Plan estratégico. Ejemplo práctico

En esta entrada, desarrollaré un ejemplo práctico de Plan Estratégico, diseñado para una empresa ficticia, a la que llamaremos ELECTRICIDAD, S.L. y cuyas características serían las siguientes:

Actividad: Distribución de material eléctrico.

Número de trabajadores: 10

Facturación anual: 4 millones euros

Antecedentes:

Nuestra empresa ficticia se encuentra actualmente en una situación de mínimos de facturación y de rentabilidad, debido a los descensos en los niveles de ventas de los últimos 5 años. Se atribuyen las causas fundamentales de esta situación a la crisis del sector de la edificación residencial y de la promoción de equipamientos industriales, ya que hemos venido suministrando nuestros materiales a las empresas instaladoras de sistemas eléctricos.

Actualmente, la actividad instaladora se limita básicamente a la rehabilitación, lo cual supone un importante descenso del volumen de nuestros Clientes, que conlleva el descenso de nuestros niveles de ventas.

Interesa, en este momento, analizar la situación concreta de nuestra empresa, tanto desde el punto de vista interno como del externo, para lo que procedemos a realizar una reflexión estratégica dirigida a la elaboración de un plan que marque nuestro rumbo en los próximos años.

Análisis DAFO:

Hemos aplicado el Análisis DAFO a nuestra empresa y hemos obtenido los siguientes resultados:

	Aspectos internos	Aspectos externos
Aspectos negativos	DEBILIDADES Falta de proyecto a largo plazo  Falta de política de comunicación  Falta plan de formación	AMENAZAS  Sector en crisis Pérdida de oportunidades por falta de visión a medio plazo y dinamismo Respuesta de la ERP a las necesidades de la empresa
Aspectos positivos	FORTALEZAS  Gama de productos  Buena imagen en el sector Personas con experiencia y conocimiento del sector Conocimientos técnicos	OPORTUNIDADES  Empresa pequeña. Facilidad para implantar soluciones. El sector demanda asesoramiento técnico

 

Misión:

Tal y como señalé en mi anterior entrada a este blog, la misión es un enunciado básico, en el que reflejaremos lo que somos, en que sector desarrollamos nuestra actividad,  que tipo de productos y/o servicios son clave en nuestra oferta comercial, cuales son los ejes fundamentales de nuestra aportación de valor, cual es nuestra especialización, cual es nuestro mercado, cual es nuestro tipo de Cliente y en que zona geográfica actuamos.

En ELECTRICIDAD, S.L. hemos definido este concepto de la siguiente manera:

Somos una empresa del sector de la instalación de sistemas eléctricos, que aportamos soluciones adaptadas a las necesidades de nuestros Clientes, tanto en suministro de materiales como en asesoramiento técnico para su correcta instalación. La innovación de productos en uno de los ejes de desarrollo de nuestra actividad.Nuestro principal mercado son las pequeñas y medianas empresas instaladoras de equipamientos eléctricos de Madrid.

Visión:

Trasladémonos al futuro y pensemos cómo nos gustaría que nos vieran, cómo queremos ser reconocidos en nuestro sector y mercado, qué queremos obtener con el fruto de nuestro trabajo. Hemos definido la visión de la siguiente manera:

ELECTRICIDAD, S.L. quiere:Ser reconocida en el sector de equipamientos eléctricos de Madrid, como referente por la calidad de su servicio y de las soluciones técnicas aportadas, en la línea de los productos en los que estamos especializados.Disponer de una base cada vez más amplia de Clientes fieles y satisfechos. Contar con un equipo de personas motivado y comprometido con el proyecto. Consolidar la empresa mediante un crecimiento sostenido.

Factores críticos de éxito:

En nuestra empresa, los factores críticos de éxito son los siguientes:

• Cualificación de los profesionales
• Ofertar una gama de distintas soluciones
• Organización interna eficiente
• Buenas relaciones con los Proveedores
• Capacidad de adaptación al cambio
• Fidelizar al Cliente

 

Plan de acción:

Finalmente, y en base a todos los conceptos que hemos desarrollado hasta este momento, procederemos a elaborar un plan de acción, que estará correctamente alineado con lo que somos y con lo que queremos ser.

Hemos decidido que vamos a desarrollar un plan de acción sobre la base de cuatro áreas de actuación:

1. Planificación financiera
2. Cliente
3. Organización interna
4. Personal

1.- Planificación financiera
OBJETIVOS	ACCIONES	INDICADORES	FECHAS
Aumentar ingresos	Determinar cada mes de Enero el Objetivo Comercial del año Elaborar en el último trimestre del año, dentro del plan de gestión, un Plan de Ventas con actuaciones concretas. Seguimiento mensual sobre el plan de ventas Importe de ventas realizadas Desviaciones		AnualEnero a Diciembre
Mantener rentabilidad	Elaboración de presupuesto anual de explotación Establecer un sistema de Control de Costes Planificar cada mes de Enero la utilización de recursos (materiales y humanos) (Plan de Gestión) Elaboración de los estados financieros		AnualEnero a Diciembre
Mantener el Margen	Establecer criterios de venta (Proceso Comercial) Seguimiento de Márgenes Seguimiento del % Margen Bruto		AnualEnero a Diciembre

2.- Cliente
OBJETIVOS	ACCIONES	INDICADORES	FECHAS
Asesoramiento Técnico	Clasificación de los productos más importantes para ELECTRICIDAD, S.L., facturación anual o futura. Plan de Ventas Nº  de sugerencias de mejora de información		Año
Agilidad de respuesta	Establecer tiempos máximos de respuesta a los Clientes Identificar y clasificar las consultas, precios, obras, etc Analizar las causas de no resolver a tiempo las consultas Número de respuestas NO satisfechas		Abril a Junio
Relación calidad-precio	Crear una Base de datos con nuestra gama de productos y similares que hay en el mercado Comparar nuestros productos con los de la competencias, tanto en calidad como en precio	Nº de reclamaciones de calidad	Año
Gama de producto-servicio	Identificar gama de productos interesantes para ELECTRICIDAD, S.L. Decidir los productos que se van a comercializar y cuales no. Nº reclamaciones por mal servicio Objetivos mínimos para cada gama de producto		Enero a Abril

3.- Organización interna
OBJETIVOS	ACCIONES	INDICADORES	FECHAS
Conocimiento de la competencia	Realizar una encuesta a los Clientes, comparándonos con la competencia Preparar una Base de Datos de obras con productos similares a los nuestros, suministrados por la competencia	Encuesta de Clientes	Año
Impulsar la gestión comercial	Identificar y clasificar a los Clientes esporádicos Concretar un plan de visitas concertadas con Clientes esporádicos	Incremento de ingresos por Clientes esporádicos	Febrero a Marzo
Impulso de la calidad	Identificar e implantar los procesos necesarios para el funcionamiento de la empresa Nº de procesos implantados al cabo del año Nº de sugerencias de mejora en los procesos		Anual Enero a Dicbre.
Gestión del conocimiento	Identificar la información que aporta el programa de gestión Desarrollar en la Intranet la información no soportada por el programa de gestión Sistematizar cómo se va a realizar el conocimiento de los productos. Nº de demandas no satisfechas con la información Nº de sugerencias de mejora del sistema de información		Año

4.- Personal
OBJETIVOS	ACCIONES	INDICADORES	FECHAS
Formación	Identificar las áreas de formación necesarias Impulsar la realización de acciones que ya están diseñadas en los distintos objetivos y procesos programados Aplicación comercial de dichos conocimientos. Horas de formación en productos/personas año.		Año
Potenciar la comunicación	Elaborar un manual de comportamientos para la comunicación Recepción de información: recoger iniciativas del personal Envío de información sobre planes de actuación. Nº de reuniones del comité de dirección Nº de reuniones de los equipos de procesos Nº de reuniones con el personal		Año

Este es un ejemplo de aplicación de un Plan Estratégico, como elemento de Gestión de Pymes. Como vemos no requiere de grandes formulaciones, sino basta con tener claros los conceptos de nuestra empresa y aplicarlos a un plan estructurado.